（一）“特种兵式旅游”为何能火

两天三城，一天连刷十几个景点，晚上只睡3小时，日行8万步……最近，大学生“特种兵式”旅游火了。他们会在双休日的清晨或周五晚上鱼贯而出，舟车奔波打卡各大景点。有些人可能觉得，赶场式的旅游有点走马观花。但在一些大学生看来，出门旅行主打的就是一个“去过”。

“从宁波出发，花128元连夜坐绿皮火车到武汉一日游，看我去了哪些地方！”近日，宁波旅友“小祈”用视频记录自己利用一个休息日前往武汉，狂刷当地7大网红景点的经历，引来一众网友围观。这还不算夸张，广州一大学生周末横跨四省旅游，周五从广州出发前往广西北海，周六到云南游玩了大理和丽江，周日凌晨到湖南张家界爬山看日出。“凌晨的火车上全是大学生”“青春没有售价，硬座直达拉萨”……社交媒体上，奔袭于各大景区的大学生比比皆是。

年轻真好！这是很多人看到新闻之后的第一反应，大学生们充沛的体力和活力让人羡慕。不过，大学生们为什么突然爱上了这种旅行方式？

这几年，因为疫情导致的封校、隔离，大学校园生活确实显得单调了些。“大学期间有机会多去旅游，工作之后就没时间了。”这样的说法代表了不少同学的心声。所以，解封后又正值春暖花开，时间和预算都相对有限的大学生们，纷纷抓住空闲时间“报复性旅游”。假期越短，玩得越狠。时间紧、景点多、花费少，正是“特种兵式旅游”的三个显著特点。

俗话说，读万卷书，行万里路。旅游，不只是简单的逛吃逛喝。利用课余时间游历祖国大好河山，了解不一样的风土人情和社会面貌，本就是一门青春必修课。在有的国家，还流行毕业之后的“间隔年”，先游历世界，再投身职场。而李白、苏东坡、徐霞客等历代名士，也是徜徉于山水之中，涵养家国情怀，增长见识才干。大学生们的出游热情，反映了他们奔赴山海、拥抱世界的热切愿望，值得理解和鼓励。旅途中的种种巧遇、突发情况，对大学生们来说也是一种难得的经历。有的同学在赶路时，会和大巴、高铁上的邻座闲聊，“通过聊天，我不仅认识了世界的多面性，旅途中的无聊孤单感也消解了”。这些不经意的偶遇，能够让他们暂时远离繁重学业的压力，让短暂的旅行发挥治愈功能。

当然，拥抱世界是否一定要用身心俱疲的高强度方式，倒也未必。高强度的旅行方式，存在一定的安全隐患和健康风险。大学的学习和生活应该是多维度的，学校和社会应该在平时创造更多机会，引导大学生们游得更加从容、更加健康、更加安全。比如，四川西南航空职业学院给学生放春假“去赏花、去恋爱”，山东推出“高铁环游齐鲁”套票来减轻大学生们的旅游负担等。从另一个角度看，放慢脚步，从容地来一次深度之旅，感受在地文化和市井生活，也未尝不是一种难忘的青春记忆。

（二）对大学生“特种兵式旅游”，应多点理解与掌声

随着一句“青春没有售价，硬座直达拉萨”的口号爆火，“特种兵式旅游”在年轻人特别是大学生中流行起来。有的大学生在寒假八天横跨三个省份，打卡几十个景点，也有的坐一夜卧铺火车到达目的地，疯狂暴走打卡六个景点后返程回校赶早课。为了在有限的时间内打卡更多的旅游景点，他们将精神和体力都压榨到极致。同时，这一现象也在网络上引发热烈讨论，其中不乏质疑之声。但无论从何种角度去看，我们都应该对大学生的“特种兵式旅游”多一点理解与掌声。

大学生的“特种兵式旅游”其实是由朴素的现实主义所决定的。虽然现在社会很提倡慢下来的深度游，去沉浸体悟，细细品悟，但这种“慢”的背后其实需要大量的时间和金钱做支撑。而由于大学生群体仍处于在校学习的阶段，他们中绝大部分都没有实现经济独立，还需要依靠父母的支持，所以在金钱上并不怎么宽裕。另外，在大学教育改革和内卷的大环境下，大学生的课业压力其实并不轻松，学校的课程也往往决定了他们只能抽出周末的两天进行旅游。所以，“特种兵式旅游”实属缺钱缺时间的大学生们的无奈之举。

大学生的“特种兵式旅游”也是由青春的浪漫主义所造就的。的确，这种显得比较疯狂的旅游模式与疫情后的“报复性旅游”脱不开干系。疫情三年，很多大学生是对着屏幕度过的，“家里蹲大学”虽是调侃，却也是很多人大学生活的真实写照。疫情结束后，他们的大学生活走向了尾声，青春时光似乎马上就要结束，他们便希望通过这最后的时间尽可能地去到更多的地方，也算是对自己苍白的大学生活与贫瘠的青春的一种弥补。所以那一句“青春没有售价”的口号，便击中了大学生心底最深的渴望，于是他们一呼百应，纷纷来一场说走就走的旅行，用自己的方式热烈地拥抱浪漫的青春。

大学生的“特种兵式旅游”其实也是一种多方共赢的智慧之举。纵观网上一些大学生分享的“两日游遍XXX”的旅游攻略，其时间安排的精细程度，金钱的节俭程度，让人惊叹不已，这种时间管理与行程安排何尝不是凝结了他们大量的智慧呢？有些网友提出旅游就是为了放松，但大学生通过这样的旅游走过更多的地方，增长见识，开拓视野，谁能说没有价值呢？况且，这种旅游也比宅在寝室里打游戏玩手机有意义得多。其次，三年疫情让我国的旅游业遭受重创，在防疫政策调整优化后，旅游业急需一股力量推动其复苏。而大学生兴起的“特种兵式旅游”模式，对各地的旅游业来说恰如久旱逢甘霖。实际上，在大学生这种旅游模式流行的同时，各地已推出各种各样的大学生旅游优惠政策，力图吸引大学生的到来。所以说，这种旅游模式，无论是对大学生本身还是社会经济发展，都称得上是有益之举。

相比于对这种旅游模式可能带来的负面影响的担忧，我们不妨对大学生多一些信任。的确，任何事情都有其两面性，在网络上大家也表达了对大学生这种旅游模式对于人身安全、身体健康乃至平衡学习的担忧。但作为大学生，他们要学会独立生活，作为成年人，他们也应该能够安排自己的生活。大学生在旅游过程中注意安全，不要过度损害健康，旅游结束后也不要影响学习。这些善意的提醒是有必要的，但在提醒之后让他们自己行走更是必要的。因噎废食不是明智之举，我们应该少一点怀疑和害怕，多一些信任和鼓励。

大学生“特种兵式旅游”，虽是现实的无奈，却也汇聚了他们对青春的美好期待，展现出一种妥善安排生活的能力与智慧，对于大学生自身的发展和社会经济的复苏都有着重要的意义。我们可以对可能存在的隐患进行善意地提醒，但我们更应该给予鼓励，报以掌声。

（三）解析火爆背后原因

Q1：“特种兵式旅游”为何爆火？

随着疫情影响逐步消退，便利的交通拉长了游客的出行半径，旅游的需求呈现井喷式增长。社交媒体上一个个打卡视频的出现，“特种兵式旅游”仿佛“横空出世”，成为当下年轻人，尤其是大学生最火爆的旅游方式之一。在马世罕看来，“特种兵式旅游”的爆火是多重原因的产物。

旅行“补偿心理”

在网络上，与“特种兵式旅游”相伴而行的往往还有一个词——报复性旅游。而当代大学生的旅行“补偿心理”是这种旅行方式爆火的原因之一。”经历了疫情三年的相对封闭，不少大学生的出行计划都被搁置了。如今，“终于放开了，赶紧出去玩”的心理被放大，很多人对于旅游都抱有一种“补偿心理”，对于旅行的渴望和急迫感成为了“特种兵式旅游”迅速发酵的推手。

社媒的放大效益

其次，“特种兵式旅游”的爆火一大原因是依托于社交媒体平台的宣传和放大效益。“挑战24小时狂吃”“主打的就是一个极限”各类极具吸引力的标题，为这类短视频和帖子带来上亿的播放量，也引发了中国各地大学生的效仿。

“特种兵式旅游”与短视频的流行以及社交媒体的炫耀性展示密不可分。马世罕对网络上流行的视频加以分析：“一个十几秒的视频最好是有很多转场，内容也需要更加丰富，如果一天慢悠悠地旅行就不如一天去十几个景点有吸引力。”为了积累视频素材，旅行者需要去更多地方打卡，而他们发布的帖子也引发了各地大学生的效仿，以此形成循环效应。“很多人开始可能是跟风，但是一传十，十传百的示范效应使其成为了一种正向循环。”

技术支持下的情感共鸣

在数字媒体时代，照片和视频成为了记录和分享旅行最好的方式，拍摄甚至已经成为了旅行的一部分。马世罕分享道，在旅游学中有一个经典理论叫做“旅游凝视”，意味着旅游者是透过着自己的情感和目光来看待目的地的。而如今，这个凝视更多的是通过镜头、视频等媒介来展现。

一个节奏欢快的特种兵旅游视频，通过相机、手机等技术设备的记录，再通过压缩、剪辑等技术手段，呈现出了不同的“凝视视角”，在情感上引发了更多人的共鸣。

年轻人对旅行性价比的追求

最后，回归现实，“特种兵式旅游”反映出来当代年轻人对于旅游消费“性价比”的渴望与追求。这个五一期间，很多人都在吐槽旅行成本的上涨：“往返机票要5000元”“竟然有酒店将价格上涨了591%”“租车价格从平时的每天300多元涨到了700多元”......“想玩但是玩不起”成为了很多年轻人的窘状。在“特种兵式旅游”中，很多大学生可能会选择通宵火车或者红眼航班，以降低旅行成本。

或许在很多人看来，“特种兵式旅游”是较为“极端”的，马世罕道出了这些年轻人最简单的心理：以最小成本、在最短的时间内看完最多的东西。”因此，“价格低廉”是“特种兵式旅游”爆火的现实原因。

Q2：一天去N个景点的走马观花式旅游有意义吗？

一天走3万步，打卡8个景点，只睡3小时......特种兵旅游主打一个词“去过”。面对这种情况，不禁有人发问，匆忙的旅行方式真的能给旅游者留下深刻印象吗？这种走马观花式的旅游有意义吗？

对于这一问题，马世罕剖析道：“走马观花式的旅游在形式上并不新鲜，网友的这个提问可以说明近年来我国的旅行方式发生了巨大的改变。”

还记得5点起床、6点出发、上车睡觉、下车拍照的旅行团作息吗？走马观花式的旅游原本就是传统旅行社的强项，满足了中老年人“到此一游”的需求。然而近年来，中国游客消费升级，对于旅游的需求更多地从“观光旅游”变成了“休闲度假”。而“特种兵式旅游”可以看作是传统旅行方式的回归和重温。

“集邮心理”+City Walk，就是年轻人旅行的意义

对于很多年轻大学生来说，在身体允许的情况下，带着“集邮心理”去更多的地方，看更多的风景，这就是他们出游的意义所在。每种景点都有适合自己的方式，“特种兵式旅游”可以看作是近年流行的City Walk的压缩版 ——城市中散落着各种各样的小的打卡点，这些景点其实并不需要停留，快速浏览下全貌就够了。如果是剧院、博物馆等文化底蕴的、需要细细品味的景点，很多大学生也不会选择这种浅尝辄止的旅行方式。

年轻人对外部世界的探索值得被尊重

在马世罕看来，“特种兵式旅游”或许不能为带娃或者已经工作的游客群体带来身心的放松，也不能帮助他们摆脱日常的疲惫。但是大学生等年轻人有自己的旅行选择，他们对于外面世界的渴望值得被尊重。年轻人的“特种兵式旅游”反映了年轻一代，特别是学生群体勇于探索外部世界的精神，也是旅游企业应该重视的消费新势力。

旅行重要，身体健康更重要

此外，旅行的提前是建立在安全和身心健康的基础上的。马世罕也提醒各位大学生：“超过身体负荷极限的出游，不仅会造成旅行疲惫心态，对身体健康也不利。因此，要注意结合自身情况，合理规划行程。”

Q3：特种兵旅游可以为旅游市场带来怎样的启示？

“1000块玩遍杭州”“24小时吃遍杭州”......五一前夕，各种旅行攻略就已经出现在各网络平台。“特种兵式旅游”大多是大学生自发性地进行景点打卡、游览等行为，那么周边商家该如何抓住商机呢？旅行社和线上旅游商家是否可以参与进来？这类年轻人追捧的出行方式可以为旅游市场带来怎样的启示呢？

对此，深入研究旅游规划、旅游线上营销的马世罕明确指出：“‘特种兵式旅游’于参与的大学生，还是目的地城市的旅游业来说，都是一种多方共赢的合理方式。”

年轻旅行者也有极大消费潜力

正如刚刚提到的，中国旅游消费已经从观光旅游走向了度假旅游。在产业推进的过程中，市场上的更多商家都把眼光瞄准了那些相对追求高端旅行体验的顾客群体。然而，“特种兵式旅游”的火爆向市场证明了，不同类型的消费群体都有其相应的细分市场，并具备极大的消费潜力。与此同时，很多传统的旅行路线和景点设置也可以适当遵循重温经典、回归传统的原则，或许也可以为旅游市场带来别样的吸引力。

注重社交媒体的带动效应

除此之外，如今的旅行营销应该更加重视社交媒体对于旅游目的地的带动效应。比如，原本小众、近年来却火出圈的露营；因为平价而美味的烧烤，让国人纷纷“进淄赶烤”的淄博......在数字时代，社交媒体上的出圈及传播，可以带来巨大的影响力。

内容和情感是最好的的“营销密码”

在“特种兵式旅游”中，政府及相关部门、旅行社及旅行商家可以如何加入，抓住商机呢？曾参与多个城市旅游规划的马世罕老师给出建议：“内容和情感是最好的出发点。”

“特种兵式旅游”是对一个城市知名景点和美食的快速打卡，其实，这跟国外的ins打卡旅游方式有着极大的相似之处。在国外，有一种游行推广方式叫做“追随潮流”，指的是旅行社或相关组织机构将ins上著名的打卡点打包组合成一个“旅行产品”，然后设置大巴等旅行交通工具带领游客对这些景点进行快速游览。这其实是旅行社或者OTA（在线旅游）参与进来的最好切入点。

“打卡点的打包产品，与旅游资源丰富的杭州非常适配，”马世罕提醒道。西湖美景、粉墙黛瓦、断桥长梦、才子佳人、诗词歌赋，以文化作为纽带，以美景作为引领，用历史情感、人文情怀来打包组合杭州的旅游景点，更容易与年轻人、尤其是大学生产生情感触达。这不仅可以增强城市吸引力，在社交媒体上“圈粉”，还会给旅行社等发展势头减弱的商家群体带来新的机遇。

同理，对于旅行周边商家来说，情感和内容也是一个值得抓住的重点。比如，越来越火的旅拍商家在西双版纳、西藏等具有民族特色的旅行目的，或者是迪士尼等具有较强文化氛围的景点更受欢迎。而在杭州，旅拍商家可以主打“国风”路线，为“特种兵们”的“到此一游”留下美好的记录，从情感上吸引更多的游客来选择他们。

Q4：各地方政府、文旅部门该如何用好线上媒体？

“特种兵式旅游”在社交媒体平台的推动下走红，体现了线上媒体营销对于旅游行业的重要作用。最近，在这些社交媒体平台上最“卷”的是哪群人？一定当属各地的文旅局长了。

他们抛下“偶像包袱”，走到镜头前为地方旅游“吆喝、代言”，借助互联网推广文化旅游和特色产品，不断突破传统模式宣传家乡。他们各具特色变装视频，体现了当地美景、人文与特色，并确实地为当地的旅游数据带来了明显提升。由此可以看出。旅游是一个很依赖社交平台营销、并且也很容易去拥抱新媒体的行业。

对于文旅行业的线上媒体宣传的做法，马世罕表示极大的认同，并给出了自己的建议。

建立完善的线上营销系统

线上营销与其他营销方式的最大差别在于：如今的时代，人人都可以做自媒体，有些时候个人的自媒体账户反而由于语言更自由、内容更贴地气等原因更容易得到流量和关注。

那么如何在有限的预算内，突破传统纸媒、电媒的营销模式，建立起一套较为完善的线上营销系统，以吸引更多的游客是文旅相关部门应该考虑的重点。

打造专业的营销团队

各地文旅局长的出圈，可以看做是一个“事件营销”，然而偶发式的事件营销很容易被信息的海洋淹没，只有打造专业的团队、持续性的输出及曝光，才更有可能被越来越多的线上消费者所看到。

很多地方的线上旅游推广都采用了外包等形式，然而，外人永远不如自己人对自己的产品更了解。在马世罕看来，打造专业的推广团队，将媒体推广的功能常态化、内置化，才能在“卷”中出圈。